30년 가까이 마케터로 살아오며 국내 최고의 마케팅 전문가로 꼽히는 저자가, 지난 30여 년간 현장과 학계를 오가며 깨달은 브랜드 성공 전략의 결정체만을 담은 책이다. 고객에게 강요하거나 설득하지 않고도 그들 스스로 좋아서 선택하고, 입에서 입으로 브랜드의 ......

 30년 가까이 마케터로 살아오며 국내 최고의 마케팅 전문가로 꼽히는 저자가, 지난 30여 년간 현장과 학계를 오가며 깨달은 브랜드 성공 전략의 결정체만을 담은 책이다. 고객에게 강요하거나 설득하지 않고도 그들 스스로 좋아서 선택하고, 입에서 입으로 브랜드의 ......

 스토리텔링은 브랜드의 미래를 여는 가장 강력한 대안이다. 그럼에도 불구하고 한국에서는 아직 개념조차 확실하게 정의되지 못하고 있는 실정이다. 스토리텔링에 대한 효과는 익히 알고 있지만 실제 어떻게 만들고 어떤 방식으로 적용해야 하는지 제대로 알지 못한다. 무......

 카피라이터가 꼭 갖춰야 할 능력인 발상력, 기획력, 표현력 세 부문을 집중적으로 다뤘다. 도표나 수식 등의 복잡한 이론은 가능한 배제하고, 실전 경험을 바탕으로 사례 위주로 풀어썼다. 또한 하나하나 직접 쓰고 생각해 볼 수 있는 연습 문제가 풍부하다. 쉽고 ......

 세일즈 레터 작성과 세일즈 레터의 힘을 극대화하는 시스템을 알려주는 책이다. 고객을 매료시키는 방법과 세일즈 스킬을 증대시키는 방법도 들어 있다. 또한, ‘세상에서 가장 다재다능한 세일즈 도구’를 통해서 이윤을 남기는 최강 비결, 기법, 전략을 선사한다. 세......

 영국과 미국 아마존과 뉴욕 타임스 베스트셀러. 미국 아마존 “이 달의 책” 선정작. 빌 브라이슨의 최신작 <거의 모든 사생활의 역사>는 과학 분야의 거의 모든 것을 다룬 <거의 모든 것의 역사>의 사회사 판이라고 할 수 있다. 전작 &l......

 옮긴이의 말 프롤로그 제1부 경쟁 1장 기 초 2장 경쟁의 도래 3장 경쟁의 리포지셔닝 제2부 변화 4장 진화는 현실이다 5장 덩치가 클수록 변화하기 힘들다 6장 맹목적 성장을 ......

 세계적인 미래학자 다니엘 핑크가 제시하는 새로운 시대의 생존 방식. 모두가 세일즈하는 시대의 도래를 진단하고, 새로운 세상에서 우리에게 요구되는 자질은 무엇인지, 어떻게 해야 이 시대를 헤쳐갈 수 있는지에 대한 날카로운 통찰력과 제언이 담긴 책이다.이 책은 ......